Главная → Контент для мебельной фабрики

Контент для мебельной фабрики

У фабрики почти всегда есть фотографии — просто они снимались в разное время, разными людьми и для разных целей. Часть в цехе на телефон, часть на белом фоне для прайса, часть когда-то на выставке. Каждая по отдельности не ужасна, а вместе они не складываются в каталог.

Эта страница о том, как из такого набора собрать единую визуальную систему и закрыть ею сразу четыре площадки: сайт, дилерский каталог, маркетплейсы и рекламу.

Почему разнобой стоит денег

Разные фоны, свет и ракурсы читаются покупателем не как «фотографии сделаны в разное время», а как сигнал о самом производстве. Дальше начинается цепочка мелких потерь:

• На сайте карточки в одной категории выглядят как товары разных компаний, и линейка перестаёт читаться как линейка.
• У дилеров каждый ставит свою версию фото или снимает сам — витрины расходятся, и вы теряете контроль над тем, как выглядит бренд.
• На маркетплейсе карточка со складским фоном проигрывает соседней в выдаче ещё до того, как покупатель прочитал описание.
• В рекламе нет ни одного кадра, который можно поставить в объявление без извинений, — и запуск откладывается.

Четыре площадки — четыре требования

Хорошая новость: исходники для всех четырёх площадок одни и те же. Различается только подача и формат.

Поэтому в цену входят два формата каждого кадра, а дополнительная адаптация стоит 3 000 ₽, а не как новая работа: сцена уже согласована, пересобирать её не нужно.

Что такое визуальная система

Визуальная система — это набор решений, которые принимаются один раз и дальше действуют на всю партию:

• типы интерьеров, в которых показывается ассортимент;
• характер света: дневной, вечерний, жёсткий или рассеянный;
• ракурс и высота камеры для каждого типа изделия;
• предметы окружения, задающие масштаб;
• палитра и допустимые сочетания фона с обивкой и фасадами.

Именно за это отвечает постоянная часть цены — 40 000 ₽ на партию. Дальше каждая позиция стоит 15 000 ₽ и выходит уже внутри готовой системы: десять товаров обойдутся в 190 000 ₽, двадцать — в 340 000 ₽.

Если в ассортименте 200 позиций

Снимать всё сразу не нужно и почти всегда невыгодно. Рабочий порядок такой:

1. Один тестовый кадр (25 000 ₽). Берём одну показательную позицию и проверяем на ней подачу. Если результат не подошёл — возвращаем оплату; если подошёл — она засчитывается в серию.
2. Первая партия из 5–10 хитов. Это позиции, которые приносят основную выручку. На них же окончательно фиксируется визуальная система.
3. Дальше — партиями по производственному графику. Каждая следующая партия дешевле в пересчёте на товар, потому что система уже готова.
4. Варианты материалов — в готовых сценах. Одна модель в шести тканях считается как один основной кадр плюс пять вариантов, а не как шесть отдельных работ.

Что нужно от вас

Ничего не нужно везти, собирать и распаковывать. Минимальный комплект на одну позицию снимается на телефон за десять минут: 2–3 ракурса, габариты и крупный план материала. Подробнее — в чек-листе исходников.

Если позиции ещё нет физически, но есть чертёж или CAD-модель, задача решается по другому маршруту — см. технический каталог.

Конфиденциальность новинок

Мебельные новинки часто готовятся к конкретной выставке или дате релиза. Подписываем NDA до передачи исходников, не публикуем такие проекты в портфолио без отдельного письменного разрешения и по умолчанию не показываем их вообще. Исходники и переписка хранятся на российском сервере.

Агентствам и веб-студиям работаем как white-label подрядчик: материалы сдаются под вашим брендом, с вашим клиентом общаемся только если вы этого хотите.